En publicidad, el Mito del Ama de Casa de los años 50 se resiste

En 2019, por más inclusivos y por más que hablemos de estereotipos de género, la publicidad sigue estancada en la década de 1950 (o incluso antes). Las mujeres siguen estando confinadas al papel de ama de casa -perfecta o no- mientras que los hombres conducen grandes coches. Un estudio de Kantar.

El último estudio de Kantar sobre AdReaction revela que cuando se trata de publicidad y género, todavía hay trabajo por hacer. Mucho trabajo. En Europa, el 90% de los profesionales del marketing creen que las mujeres están representadas positivamente en la publicidad.

¡Genial!. ¡Genial!. Excepto que cuando hacemos la pregunta a los consumidores, obtenemos un resultado muy diferente. El 45% cree que las mujeres no están adecuadamente representadas en la publicidad. Todavía queda un largo camino por recorrer….

No convertimos en un pobre alumno de la paridad

En Francia, sea cual sea el tema del anuncio, las campañas en las que sólo aparecen hombres son más numerosas que en el resto del mundo: un 37% frente a un 25% en el resto del mundo. Menos de uno de cada cinco anuncios da igual prominencia a ambos sexos.

«Lo masculino prevalece sobre lo femenino» no es sólo una regla gramatical. También es una regla en la publicidad. En los carteles y anuncios de vídeo que muestran mujeres y hombres, los personajes masculinos son un 38% más valorados que los femeninos. En los anuncios franceses, las mujeres siguen allí para sonreír mientras realizan las tareas domésticas. Mientras que los hombres tienen el monopolio de las figuras de autoridad.

Según el estudio, el 50% de las mujeres en los anuncios tienen un papel «agradable», en comparación con el 40% de los hombres. Así que los personajes masculinos también pueden ser amigables bueno, dos de cada cinco. Por otro lado, cuando se trata de presentar a científicos, médicos o cualquier otra figura de autoridad intelectual, se puede olvidar la igualdad de género.

El 4% es la proporción de anuncios que presentan a las mujeres en este tipo de puestos. En realidad, el 46% de los médicos son mujeres. Y entre los médicos menores de 60 años, son mayoría (52%). Como resultado, los consumidores dicen que sólo uno de cada cinco anuncios presenta a los protagonistas con los que se identifican. Tiene sentido.

Desigualdades de género que afectan negativamente a las marcas

Es una pena por la imagen de la mujer, por supuesto. Pero también para los anunciantes. Kantar señala que las marcas tienen mucho que ganar representando y dirigiéndose a las mujeres correctamente. El estudio estima un valor adicional de 9.000 millones de dólares en valor de marca. No es insignificante.

Sin embargo, el estudio AdReaction muestra que, en términos de segmentación, los anunciantes todavía están lejos de la realidad. El 98% de los anuncios de lavandería, productos para el hogar y para bebés están dirigidos a mujeres.

Lo mismo ocurre con 4 de cada 5 campañas de productos higiénicos y con el 78% de las campañas en el sector alimentario. Además del sexismo ordinario, estos objetivos simplistas no están a la altura de la realidad de las decisiones de compra.

Según Kantar, el 88% de los hombres son responsables de la compra de alimentos, mientras que el 75% de las mujeres son responsables de la compra de automóviles. Nunca hubiéramos adivinado que al ver la televisión…..

Para las marcas, vale la pena dirigirse a mujeres y hombres a través de una publicidad realista. El estudio Brandz de Kantar Millward Brown lo demuestra. Las marcas que representan y apuntan a los géneros con precisión pagan más. Las marcas que operan en un universo exclusivamente masculino tienen un valor promedio estimado de 11.500 millones de dólares.

La cifra se eleva a 16.100 millones para los que sólo se dirigen a las mujeres. Las empresas que tienen éxito en hablar con mujeres y hombres tienen un valor promedio de 20.600 millones de dólares. Pero sólo representan un tercio de las marcas.

Es obvio que la introspección es necesaria por parte de los profesionales y sus clientes. El camino por delante no es fácil. Las marcas deben proceder con cautela y ser conscientes de cómo se las percibe.

Algunas marcas más progresistas tienen más posibilidades de desafiar los estereotipos de género, y también deben tener en cuenta los comportamientos socioculturales locales», explica Anne-Lise Toursel, directora de Media & Creative Expertise de Kantar Division Insights.

¿El cambio es ahora?

Afortunadamente, algunas marcas ya han comenzado el trabajo. No dudan en deconstruir los estereotipos asociados a la feminidad para (finalmente) mostrar a las mujeres que tienen sus períodos, el cabello e incluso ir a la silla de montar!.

Los hombres también recuerdan el anuncio de Gillette que promovía la masculinidad no tóxica e hizo muchos titulares. A pesar de los llamados a boicotear por parte de algunos machistas, la marca mostraba un aumento en las ventas de maquinillas de afeitar.

Condenado a muerte por «blasfemar» en Facebook

En mayo, les hablamos de este internauta suizo que había recibido una multa de 3.700 euros por gustar de seis comentarios considerados difamatorios. Pakistán acaba de alcanzar un nuevo nivel. El país condenó a muerte a Taimoor Raza, uno de sus nacionales, por hacer comentarios blasfemos en Facebook sobre el Profeta Mahoma.

La información fue revelada por los abogados defensores. El caso supuestamente surgió de una disputa entre el Sr. Raza y un usuario de Internet sobre el Islam. El usuario de Internet, informa RTL, resultó ser «un miembro del ministerio antiterrorista pakistaní». »

Esta frase forma parte de un contexto de tensiones por el uso de las redes sociales en el país. En 2010, el gobierno bloqueó Facebook durante dos semanas después de que se publicara un artículo blasfemo. YouTube fue prohibido durante tres años por negarse a eliminar «La inocencia de los musulmanes» de su plataforma. La película amateur, descrita como antiislámica, fue polémica cuando se estrenó.

Un pakistaní fue condenado por comentarios blasfemos en Facebook

En enero, cinco defensores de los derechos humanos «conocidos por su crítica al Islam radical» (Liberación) fueron secuestrados durante más de tres semanas. La derecha religiosa los había acusado de blasfemia.

El Primer Ministro Nawaz Sharif ordenó a su Ministro del Interior: “Todo contenido blasfemo contra el Islam disponible en las redes sociales debe ser bloqueado inmediatamente, y los responsables deben ser procesados”.

Facebook, por su parte, se había comprometido a luchar contra los contenidos considerados blasfemos en respuesta a estas quejas del gobierno de Islamabad. La red social habría asegurado al Ministro del Interior pakistaní, Chaudhry Nisar Ali Khan, que había bloqueado unas 60 páginas blasfemas.

La ley de blasfemia de Pakistán es, según Libération, «una de las más duras del mundo». A este respecto, el diario nos recuerda que “las meras acusaciones de desacato a los sentimientos religiosos» pueden entenderse como llamadas al asesinato”.

Consejos para una temporada de regreso al colegio

Hace calor, hace sol. Sin embargo, el comienzo del año escolar se acerca rápidamente, con la preparación de almuerzos en serie, actividades extracurriculares y las inevitables tareas y lecciones. El equipo de Éxito Escolar, que incluye a varios padres, le ofrece algunos consejos para mantener la cabeza por encima del agua durante este período turbulento.

Comer bien

Cocinar comidas variadas y equilibradas (¡y muchos bocadillos!) mientras maximiza su tiempo es posible. Todo lo que se necesita es un poco de investigación y organización. Aquí tienes algunos libros de recetas que te inspirarán.

  • Almuerzo y merienda, por Émilie Bilodeau, La Presse.

Simple, rápido y fuera de lo común: eso es lo que ofrece este libro. Encontrarás ideas para platos calientes, sándwiches originales, ensaladas con todo tipo de verduras, postres y aperitivos.

  • Smart Family 4, de Geneviève O’Gleman, nutricionista y Alexandra Díaz, Les éditions de l’homme.

Los autores vuelven a estar en vigor con un tercer volumen que incluye 150 recetas saludables, fáciles, rápidas, económicas y gourmet. ¿Qué más se puede pedir? También descubrirá una multitud de ideas y consejos para aligerar la rutina de las semanas salvajes.

Para evitar correr todas las noches, le sugerimos que pase algunas horas del fin de semana preparando las comidas. Tiempo bien invertido!

Para un niño bien equipado

Si aún no ha comprado los útiles escolares de su hijo, es hora de dejar de posponer lo inevitable. Al comprar los útiles escolares con unas semanas de anticipación, evitará encontrarse frente a una pantalla vacía. Y le dará tiempo para identificarlo todo, lo que puede llevar unas horas.

Para recordar todo

Vaya al médico, al dentista y al optometrista, al regreso gradual de su hijo menor a la escuela, al entrenamiento de baloncesto de su hijo adolescente, a la salida nocturna mensual de las niñas…. lo escribimos todo, todo en el calendario familiar.

Para un período de deberes eficaz y sereno

Mientras que la tarea y las lecciones se desarrollan como un encanto en algunas familias, muchos padres (y niños) están viviendo una verdadera pesadilla. Los siguientes dos libros sin duda le ayudarán:

  • Cómo sobrevivir a los deberes, por Josiane Caron Santha (ediciones Midi trente)
  • Genial, es hora de hacer los deberes. 50 ideas para ayudar a su hijo a trabajar felizmente en casa a través de la pedagogía positiva, por Charlotte Caplette (Eyrolles)

Si aún no lo ha hecho, tómese el tiempo para crear un espacio para la tarea. Era de esperar:

  • Un lugar tranquilo, lejos de las distracciones;
  • Iluminación adecuada;
  • Las herramientas necesarias a su alcance: lápiz, borrador, diccionario, gramática, etc.

Para volver a la rutina sin problemas

Si su hijo se ha levantado tarde y con gracia todo el verano por la mañana, está bien. Sin embargo, para evitar la ducha fría de volver a la rutina, es necesaria una transición suave. Para llegar allí, corte de 5 a 10 minutos cada noche.

Nunca podemos decirlo lo suficiente: ¡la clave para una temporada de regreso al colegio es la preparación!