En publicidad, el Mito del Ama de Casa de los años 50 se resiste

En 2019, por más inclusivos y por más que hablemos de estereotipos de género, la publicidad sigue estancada en la década de 1950 (o incluso antes). Las mujeres siguen estando confinadas al papel de ama de casa -perfecta o no- mientras que los hombres conducen grandes coches. Un estudio de Kantar.

El último estudio de Kantar sobre AdReaction revela que cuando se trata de publicidad y género, todavía hay trabajo por hacer. Mucho trabajo. En Europa, el 90% de los profesionales del marketing creen que las mujeres están representadas positivamente en la publicidad.

¡Genial!. ¡Genial!. Excepto que cuando hacemos la pregunta a los consumidores, obtenemos un resultado muy diferente. El 45% cree que las mujeres no están adecuadamente representadas en la publicidad. Todavía queda un largo camino por recorrer….

No convertimos en un pobre alumno de la paridad

En Francia, sea cual sea el tema del anuncio, las campañas en las que sólo aparecen hombres son más numerosas que en el resto del mundo: un 37% frente a un 25% en el resto del mundo. Menos de uno de cada cinco anuncios da igual prominencia a ambos sexos.

«Lo masculino prevalece sobre lo femenino» no es sólo una regla gramatical. También es una regla en la publicidad. En los carteles y anuncios de vídeo que muestran mujeres y hombres, los personajes masculinos son un 38% más valorados que los femeninos. En los anuncios franceses, las mujeres siguen allí para sonreír mientras realizan las tareas domésticas. Mientras que los hombres tienen el monopolio de las figuras de autoridad.

Según el estudio, el 50% de las mujeres en los anuncios tienen un papel «agradable», en comparación con el 40% de los hombres. Así que los personajes masculinos también pueden ser amigables bueno, dos de cada cinco. Por otro lado, cuando se trata de presentar a científicos, médicos o cualquier otra figura de autoridad intelectual, se puede olvidar la igualdad de género.

El 4% es la proporción de anuncios que presentan a las mujeres en este tipo de puestos. En realidad, el 46% de los médicos son mujeres. Y entre los médicos menores de 60 años, son mayoría (52%). Como resultado, los consumidores dicen que sólo uno de cada cinco anuncios presenta a los protagonistas con los que se identifican. Tiene sentido.

Desigualdades de género que afectan negativamente a las marcas

Es una pena por la imagen de la mujer, por supuesto. Pero también para los anunciantes. Kantar señala que las marcas tienen mucho que ganar representando y dirigiéndose a las mujeres correctamente. El estudio estima un valor adicional de 9.000 millones de dólares en valor de marca. No es insignificante.

Sin embargo, el estudio AdReaction muestra que, en términos de segmentación, los anunciantes todavía están lejos de la realidad. El 98% de los anuncios de lavandería, productos para el hogar y para bebés están dirigidos a mujeres.

Lo mismo ocurre con 4 de cada 5 campañas de productos higiénicos y con el 78% de las campañas en el sector alimentario. Además del sexismo ordinario, estos objetivos simplistas no están a la altura de la realidad de las decisiones de compra.

Según Kantar, el 88% de los hombres son responsables de la compra de alimentos, mientras que el 75% de las mujeres son responsables de la compra de automóviles. Nunca hubiéramos adivinado que al ver la televisión…..

Para las marcas, vale la pena dirigirse a mujeres y hombres a través de una publicidad realista. El estudio Brandz de Kantar Millward Brown lo demuestra. Las marcas que representan y apuntan a los géneros con precisión pagan más. Las marcas que operan en un universo exclusivamente masculino tienen un valor promedio estimado de 11.500 millones de dólares.

La cifra se eleva a 16.100 millones para los que sólo se dirigen a las mujeres. Las empresas que tienen éxito en hablar con mujeres y hombres tienen un valor promedio de 20.600 millones de dólares. Pero sólo representan un tercio de las marcas.

Es obvio que la introspección es necesaria por parte de los profesionales y sus clientes. El camino por delante no es fácil. Las marcas deben proceder con cautela y ser conscientes de cómo se las percibe.

Algunas marcas más progresistas tienen más posibilidades de desafiar los estereotipos de género, y también deben tener en cuenta los comportamientos socioculturales locales», explica Anne-Lise Toursel, directora de Media & Creative Expertise de Kantar Division Insights.

¿El cambio es ahora?

Afortunadamente, algunas marcas ya han comenzado el trabajo. No dudan en deconstruir los estereotipos asociados a la feminidad para (finalmente) mostrar a las mujeres que tienen sus períodos, el cabello e incluso ir a la silla de montar!.

Los hombres también recuerdan el anuncio de Gillette que promovía la masculinidad no tóxica e hizo muchos titulares. A pesar de los llamados a boicotear por parte de algunos machistas, la marca mostraba un aumento en las ventas de maquinillas de afeitar.

La relación madre-hijo… ¡no siempre es fácil!

En general, la relación entre padres e hijos no siempre es sencilla. Los psicólogos y psicoanalistas generalmente están de acuerdo en que el vínculo entre una madre y su hijo es el más complejo de todos.

¿Resultado?. A menudo se acusa a la madre de estar en la raíz de todos los males que afectan a su hijo: su falta de autonomía, sus problemas de compromiso, sus arrebatos de ira…. ¡todo va! Pero, ¿qué tiene de problemático la relación madre-hijo? El debate continúa, pero algunas hipótesis merecen ser exploradas.

La diferencia

Cuando una mujer da a luz a una niña pequeña, sabe un poco sobre qué esperar. Cuando el recién nacido es un niño, por otro lado, la madre se sumerge en lo desconocido. El niño que llevaba en su interior, que ahora sostiene en sus brazos, no es como ella. En tal caso, no hay manera de funcionar instintivamente, refiriéndose a la propia experiencia como mujer.

Ningún modelo

También es imposible reproducir el comportamiento de la propia madre hacia ella, recrear la propia infancia. Para domar la diferencia y compensar de alguna manera su miedo a no saber cómo hacerlo, la madre tiende a pensar en su hijo más de lo que lo haría con una niña.

Se ha demostrado que una madre está más dispuesta a perdonar las encarnaciones de un hijo y a adaptarse a su ciclo de despertar. Incluso la posición de amamantar sería diferente: la madre alimenta a su hijo sosteniéndolo cerca de ella, mientras que ella se mantiene a cierta distancia de una niña. La relación entre el hijo y la madre tendería a ser simbiótica.

Proximidad y codependencia: un punto de vista psicoanalítico

El hijo no sólo es diferente de su madre, sino que a sus ojos es un representante del sexo opuesto. Esto parece obvio, pero la situación puede ser compleja cuando la madre, a menudo inconscientemente, trata a su hijo como un sustituto masculino, cuando ha sido decepcionada, descuidada o abandonada por su pareja legítima.

El psicoanalista Guy Corneau explicó que, en una sociedad en la que el padre desempeñaba un papel muy modesto en la unidad familiar, la madre tendía a trasladar sus expectativas al hijo. La relación que se establece sobre estas bases puede fácilmente volverse malsana. La madre asfixia a su hijo con amor y este último, que no ama a nadie tanto como su madre, teme sobre todo decepcionarla.

Implicaciones para las relaciones de pareja

El niño crece constantemente buscando la aprobación de su madre, pero es reacio a abrir su corazón a otras mujeres. Cuando llegue el momento de encontrar una pareja, buscará un duplicado de su progenitor, o su opuesto absoluto (porque las relaciones madre-hijo son a menudo relaciones de amor-odio…) Es una puerta abierta a relaciones disfuncionales, donde la pareja será investida de un poder infinito que no quiere o, por el contrario, tendrá que sufrir arrebatos de rabia que no están realmente dirigidos contra ella.

En resumen, la relación con las esposas de un niño demasiado cobijado no existe en sí misma, sino que se construye como reacción a su relación con su madre. Además, un hijo sobreprotegido por su madre puede terminar con una baja autoestima en la edad adulta.

La separación esencial

Para que la relación entre madre e hijo evolucione de tal manera que ambas partes puedan florecer, debe haber una separación. Por supuesto, este no tiene que ser definitivo!

Sencillamente, la madre debe aceptar que el hijo desarrolle su autonomía e individualidad. Las etapas de desarrollo, definidas por Freud y sus sucesores, ayudan a comprender mejor las modalidades de esta ruptura indispensable.

Alrededor de los dos años de edad

El niño comienza a explorar su territorio. Necesita ganar algo de control. Finge estar lejos de su madre, pero necesita saber que ella siempre está cerca y disponible. La madre debe aceptar el deseo del niño de explorar su mundo, mientras continúa dándole su amor.

Alrededor de los cinco o seis años de edad

Este es el final del período correspondiente al complejo de Edipo. Después de estos años caracterizados por el amor incondicional del niño por su madre y una dinámica de seducción que los freudianos llaman pseudoerótica, el niño entra en el período de latencia. Entonces se vuelve más consciente de la diferencia entre él y su madre y tiende a distanciarse. ¡Eso no significa que ya no ame a su madre! Una vez más, debe respetar la necesidad de espacio de su hijo.

En la pubertad

El proceso de separación está aumentando y a veces se caracteriza por una dinámica de conflicto. Esto se debe a la dificultad de esta ruptura. En las sociedades tradicionales, a menudo se han observado ritos de paso para formalizar y facilitar la separación del hijo y la madre.

¿Qué hacer al respecto?

No hay que preocuparse demasiado! El hecho de que una madre ame a su hijo no significa que él desarrollará automáticamente una neurosis…. Sólo tenemos que asegurarnos de que la relación sea saludable.

Es importante promover el desarrollo de la autonomía del niño no haciendo todo por él, no tengas miedo si a veces falla; después de todo, ¡aprendemos de sus errores! Además, es esencial establecer reglas claras, establecer límites y ejercer una disciplina consistente.

Si no es saludable permitir que el niño haga lo que quiera, no caiga en el exceso opuesto y lo critique todo el tiempo. Por último, se debe animar al niño a expresar sus emociones desde una edad temprana. La sociedad todavía tiende a empujar a los niños a reprimir sus sensibilidades, lo que puede obstaculizar su pleno desarrollo.

¿Algún cambio a la vista?

Las últimas décadas han estado marcadas por una mayor presencia del padre en la familia y una voluntad por su parte de involucrarse más en la educación de sus hijos. El resultado es corregir un poco el desequilibrio que caracterizaba a la tríada madre-padre-hijo en la familia tradicional.

Sin embargo, hay más madres solteras que nunca. Ellos, más que otros, deben ser conscientes de las posibles derivas en la relación madre-hijo. Idealmente, el niño, incluso si es criado por su madre, debería estar expuesto a uno o más modelos masculinos consistentes.

Después de todo, la intención consciente que impulsa a la madre a criar a su hijo es buena. Cree que sólo quiere su felicidad y su seguridad. Sólo debe aceptar que esta felicidad sólo se alcanzará en la medida en que el hijo tenga la posibilidad de existir como un individuo de pleno derecho.

Condenado a muerte por «blasfemar» en Facebook

En mayo, les hablamos de este internauta suizo que había recibido una multa de 3.700 euros por gustar de seis comentarios considerados difamatorios. Pakistán acaba de alcanzar un nuevo nivel. El país condenó a muerte a Taimoor Raza, uno de sus nacionales, por hacer comentarios blasfemos en Facebook sobre el Profeta Mahoma.

La información fue revelada por los abogados defensores. El caso supuestamente surgió de una disputa entre el Sr. Raza y un usuario de Internet sobre el Islam. El usuario de Internet, informa RTL, resultó ser «un miembro del ministerio antiterrorista pakistaní». »

Esta frase forma parte de un contexto de tensiones por el uso de las redes sociales en el país. En 2010, el gobierno bloqueó Facebook durante dos semanas después de que se publicara un artículo blasfemo. YouTube fue prohibido durante tres años por negarse a eliminar «La inocencia de los musulmanes» de su plataforma. La película amateur, descrita como antiislámica, fue polémica cuando se estrenó.

Un pakistaní fue condenado por comentarios blasfemos en Facebook

En enero, cinco defensores de los derechos humanos «conocidos por su crítica al Islam radical» (Liberación) fueron secuestrados durante más de tres semanas. La derecha religiosa los había acusado de blasfemia.

El Primer Ministro Nawaz Sharif ordenó a su Ministro del Interior: “Todo contenido blasfemo contra el Islam disponible en las redes sociales debe ser bloqueado inmediatamente, y los responsables deben ser procesados”.

Facebook, por su parte, se había comprometido a luchar contra los contenidos considerados blasfemos en respuesta a estas quejas del gobierno de Islamabad. La red social habría asegurado al Ministro del Interior pakistaní, Chaudhry Nisar Ali Khan, que había bloqueado unas 60 páginas blasfemas.

La ley de blasfemia de Pakistán es, según Libération, «una de las más duras del mundo». A este respecto, el diario nos recuerda que “las meras acusaciones de desacato a los sentimientos religiosos» pueden entenderse como llamadas al asesinato”.

Consejos para una temporada de regreso al colegio

Hace calor, hace sol. Sin embargo, el comienzo del año escolar se acerca rápidamente, con la preparación de almuerzos en serie, actividades extracurriculares y las inevitables tareas y lecciones. El equipo de Éxito Escolar, que incluye a varios padres, le ofrece algunos consejos para mantener la cabeza por encima del agua durante este período turbulento.

Comer bien

Cocinar comidas variadas y equilibradas (¡y muchos bocadillos!) mientras maximiza su tiempo es posible. Todo lo que se necesita es un poco de investigación y organización. Aquí tienes algunos libros de recetas que te inspirarán.

  • Almuerzo y merienda, por Émilie Bilodeau, La Presse.

Simple, rápido y fuera de lo común: eso es lo que ofrece este libro. Encontrarás ideas para platos calientes, sándwiches originales, ensaladas con todo tipo de verduras, postres y aperitivos.

  • Smart Family 4, de Geneviève O’Gleman, nutricionista y Alexandra Díaz, Les éditions de l’homme.

Los autores vuelven a estar en vigor con un tercer volumen que incluye 150 recetas saludables, fáciles, rápidas, económicas y gourmet. ¿Qué más se puede pedir? También descubrirá una multitud de ideas y consejos para aligerar la rutina de las semanas salvajes.

Para evitar correr todas las noches, le sugerimos que pase algunas horas del fin de semana preparando las comidas. Tiempo bien invertido!

Para un niño bien equipado

Si aún no ha comprado los útiles escolares de su hijo, es hora de dejar de posponer lo inevitable. Al comprar los útiles escolares con unas semanas de anticipación, evitará encontrarse frente a una pantalla vacía. Y le dará tiempo para identificarlo todo, lo que puede llevar unas horas.

Para recordar todo

Vaya al médico, al dentista y al optometrista, al regreso gradual de su hijo menor a la escuela, al entrenamiento de baloncesto de su hijo adolescente, a la salida nocturna mensual de las niñas…. lo escribimos todo, todo en el calendario familiar.

Para un período de deberes eficaz y sereno

Mientras que la tarea y las lecciones se desarrollan como un encanto en algunas familias, muchos padres (y niños) están viviendo una verdadera pesadilla. Los siguientes dos libros sin duda le ayudarán:

  • Cómo sobrevivir a los deberes, por Josiane Caron Santha (ediciones Midi trente)
  • Genial, es hora de hacer los deberes. 50 ideas para ayudar a su hijo a trabajar felizmente en casa a través de la pedagogía positiva, por Charlotte Caplette (Eyrolles)

Si aún no lo ha hecho, tómese el tiempo para crear un espacio para la tarea. Era de esperar:

  • Un lugar tranquilo, lejos de las distracciones;
  • Iluminación adecuada;
  • Las herramientas necesarias a su alcance: lápiz, borrador, diccionario, gramática, etc.

Para volver a la rutina sin problemas

Si su hijo se ha levantado tarde y con gracia todo el verano por la mañana, está bien. Sin embargo, para evitar la ducha fría de volver a la rutina, es necesaria una transición suave. Para llegar allí, corte de 5 a 10 minutos cada noche.

Nunca podemos decirlo lo suficiente: ¡la clave para una temporada de regreso al colegio es la preparación!

El impacto de las redes sociales en nuestras vidas

Ya sea por invitación, reservado para profesionales o abierto a todos, las redes sociales y los blogs son cada vez más importantes en nuestras vidas. Con millones de seguidores -se estima que Facebook tiene más de 2.130 millones de usuarios mensuales- se están convirtiendo cada vez más importantes como herramientas de comunicación y cambio.

Por supuesto, las redes sociales ofrecen ventajas a quienes se unen a ellas, pero también algunas desventajas. A continuación se enumeran algunos de los impactos.

Los beneficios de las redes sociales

  • Herramientas de comunicación

Las redes sociales se han convertido rápidamente en una herramienta de promoción para las empresas comerciales y los proveedores de servicios. También son vectores de cambio y movilización. Fue comunicando a través de ellos que los actores árabes de la primavera derrocaron a tres gobiernos en 2011 (Túnez, Egipto y Libia).

  • Herramientas de información

También es a través de las redes sociales que las empresas de medios de comunicación y los medios de comunicación mantienen informados a sus seguidores de las últimas novedades. Olvídate de los boletines especiales, los tweets llegan rápidamente a los fans de Twitter. Y su distribución es gratuita.

  • Herramientas para la reconciliación

Estas mismas redes sociales hacen posible encontrar relaciones perdidas, antiguos compañeros de amor, compañeros de clase alguna vez valorados, incluso parientes lejanos. Siguen siendo herramientas eficaces para recibir noticias de sus seres queridos. Algunos incluso se han enterado de nacimientos y muertes en sus propias familias.

  • Herramientas para compartir

Muchas redes sociales, incluyendo YouTube, Facebook y Dailymotion, permiten la distribución de imágenes que pueden cambiar el mundo o llevar a intervenciones en ciertos puntos calientes alrededor del mundo. Los breves vídeos de represalias contra manifestantes sirios y yemeníes son buenos ejemplos de su eficacia.

  • Herramientas de valor

Estas mismas redes sociales también contribuyen, para muchos, a fortalecer su ego. Difunden sus buenas obras, sus éxitos y minimizan sus fracasos. En resumen, los seguidores pueden mostrarse de una manera ventajosa, incluso narcisista, además de mejorar el sentimiento de pertenencia a un grupo definido.

  • Herramientas relacionales

Cada red social ofrece la posibilidad de multiplicar las relaciones, de desarrollar otras nuevas, de fantasear con individuos que aceptan nuestras peticiones de amistad. Algunas personas encuentran amor en ella. Otros encuentran amigos lejanos que, un día, podrían recibirlos en un viaje, siempre y cuando la relación se desarrolle.

  • Una cura para la soledad

La soledad es la peor enfermedad del siglo y socava el bienestar de muchas personas. Sin embargo, las redes sociales llenan parte de este vacío relacional y, a veces, frenan los pensamientos depresivos.

Las desventajas de las redes sociales

Las cosas buenas y malas de las redes sociales

Que aunque aportan muchos beneficios, las redes sociales, como Internet, son capaces tanto de lo mejor como de lo peor.

  • Intimidación

La intimidación es un fenómeno de moda tanto en Norteamérica como entre nuestros primos franceses, y encuentra su lugar en las redes sociales. La gente maliciosa lo usa para acosar a sus colegas, compañeros de clase. Jóvenes y mayores escriben mensajes insultantes u odiosos y se divierten, sin censura.

  • Venganza

Para algunas personas, estas redes se utilizan a veces como una herramienta de venganza. Recordarán a este hombre rechazado que, por venganza, publicó fotos íntimas de su ex-novia, o a esta adolescente que reveló la doble vida de una empleada del consejo escolar que, en su tiempo libre, trabajaba en películas reservadas para adultos.

  • Pedofilia

Las historias de terror son legión. Muchos pedófilos utilizan las redes sociales para encontrar y seducir a niñas y adolescentes y luego atacarlas. ¿Tenemos que seguir trabajando?

  • Vida profesional

Para muchos empleadores, estas redes son una verdadera fuente de información para la contratación o el despido de empleados. Unas cuantas fotos de un bebedor compulsivo, imágenes atrevidas o íntimas son a veces suficientes para descartar a un candidato. Del mismo modo, una reflexión despectiva sobre su trabajo puede conducir a una reprimenda o a un despido.

  • La vida privada

Informar a tus «amigos» sobre ciertos aspectos de tu vida privada puede causar problemas. ¿Cuántos fans de Facebook han sido víctimas de robo después de anunciar, con gran fanfarria, un viaje al Caribe? O la otra mujer a la que le retiraron sus beneficios del seguro de desempleo después de publicar fotos suyas durante un viaje al Sur.

  • Ciberdelincuencia

Los hackers se han convertido en maestros del robo de identidad a través de las redes sociales. Algunos lo utilizan para acceder a su información personal. Otros entran a su ordenador para robar contraseñas y números importantes: seguro social, tarjetas de crédito, tarjetas de crédito y más.

Por último, algunas personas pasan tanto tiempo en ella en el mismo día que afecta a su vida profesional (robo de tiempo/trabajo entregado tarde) y personal (relaciones emocionales). ¿Este es tu caso?

  • En conclusión

En un mundo cada vez más individualista, Twitter, Instagram, Snapchat, Facebook, YouTube, Google Plus, Linked In o blogs, entre otros, reúnen a personas, profesionales, proveedores o clientes…. Pero algunos de ellos se revelan tanto que se encuentran casi desnudos en la Web. Ahora que lo pienso, ¿realmente necesitas 200, 500 o 5000 amigos? Porque la amistad es más que un caro ordenador.